当前，互联网与人们的关系越来越密切，从购物、看电影到出行、就餐，互联网时时刻刻都在改变着人们的日常生活方式。虽然企业们也在不断进行着互联网方面的探索，并推出了多种网络营销模式，但真正能取得好成绩的并不多。下面，小编就为大家分析一下传统企业网络营销失败的主要原因。

　　没有认清网络营销的本质

　　时下的企业管理者们看见什么就跟风做什么，完全不先去自己了解清楚，这种简单的模式复制是不可能产生什么好效果的。企业管理者们需要明白，无论是在互联网上开店，还是利用微信微博进行推广宣传，网络营销的本质都是销售，因此，实体企业的某些销售方式在网络营销中仍然适用。

　　没有充分理解电子商务的作用

　　电子商务是企业的另一种发展形态，它具备很多线下营销所不具备的特点，比如低成本、速度快、品牌传播范围广、信息对称、用户和企业互动交流频繁等很多优点。企业完全可以利用电子商务的这些优点，开展线上线下相结合的融合发展策略，这样不但可以扩大当前的销售额，而且可以为企业发展提供更坚实的根基。